واشنطن ، الولايات المتحدة – تستعد شركة التكنولوجيا الأمريكية العملاقة جوجل لمواجهة محتملة مع هيئات مكافحة الاحتكار في الاتحاد الأوروبي. يأتي هذا بعد إعلانها عن نيتها استئناف قرار المفوضية الأوروبية الذي يطالبها بإجراء تغييرات قد تؤثر على آلاف الشركات الأوروبية.
ويأتي هذا القرار بعد تحقيقات استمرت منذ عام 2021 حول هيمنة جوجل على تكنولوجيا الإعلانات الرقمية. حيث وجدت المفوضية أن الشركة تحافظ بشكل غير قانوني على قبضتها على البنية التحتية التي تدعم الإعلان عبر الإنترنت، وأصدرت في سبتمبر/أيلول الماضي توجيهات تطالب فيها جوجل باتخاذ “علاج هيكلي”. تتضمن هذه التوجيهات بيع جزء من أعمالها الإعلانية.
وقالت لي آن مولولاند، نائبة رئيس جوجل للشؤون التنظيمية العالمية، في مدونتها: “لا يوجد ما يمنع المنافسة في تقديم الخدمات لمشتري وبائعي الإعلانات، وهناك بدائل لخدماتنا أكثر من أي وقت مضى”.
ووضعت المفوضية الأوروبية موعدا نهائيا أوائل نوفمبر/تشرين الثاني المقبل لتعلن جوجل عن نيتها الامتثال للقرار. في وقت تتواصل فيه الإجراءات القضائية في الولايات المتحدة، حيث تدعي وزارة العدل الأمريكية أن جوجل تحافظ بشكل غير قانوني على احتكارها لأجزاء من سوق تكنولوجيا الإعلان.
ويرى خبراء القانون أن المطالب الأوروبية غير مسبوقة على مستوى الاتحاد الأوروبي. في حين يشير البعض إلى أن الطريق نحو أي حل هيكلي قد يكون معقدا قانونيا وسياسيا، خاصة إذا لم تتوافق الولايات المتحدة مع خطوة الانفصال.
وتشير التحليلات إلى أن تطورات هذه القضية سيكون لها تأثير مباشر على مستقبل الإعلانات الرقمية وعائدات الناشرين الإعلاميين في أوروبا وأميركا على حد سواء.
